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相声表演艺术家”罗永浩:重返网红路

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铅笔道路签名作者丨歪道道

不久前,吴晓波评论了罗永好的“商业中的死亡”,并说他犯了两个错误。一个是梦想太大,另一个是他走错了路线。

严格来说,老罗的创业不能称之为失败。首先,他只有47岁,他有时间和机会。其次,互联网永远不应该是一个小企业家。因此,最好的办法是对现在的选择有更多的宽容,而不是从老罗的创业故事中珍惜理想主义者的悲伤和消失。

即使他可能再次成为红网。

几天前,罗永浩在微博上狠狠地解雇宜家,直截了当地说“宜家是一家伟大的企业,但其迷宫般的商店路线指导设计(为了让顾客能够采取最长的路线来完成更多)多交易只能被描述为无耻和低劣。“

很多人都想到西门子。 2011年,罗永好接受了冯唐和左小祖的诅咒。在北京的西门子总部,他用锤子拿走了三个人自己的西门子冰箱。他很有名,很快就制作了一部名为“锤子”的手机。因此,宜家有一位网友开玩笑地说:“你想买一块像西门子一样的宜家家具吗?”

经过一段时间的沉默,被业界嘲笑为“着名的跨性别表演者”的罗永好最近在互联网上一直活跃和高调,他看起来像是刚开始。

传奇网络红

最近,老罗注册了Twitter账户并称自己为“传奇红色”。说实话,在国内注册Twitter的情况并不少见,但是在Twitter上可以掀起波澜的互联网用户,除了畅通无阻的马斯克,自己飞翔的罗永浩也可算数。

老罗在推特上做了两件事。一个是发誓,另一个是谈论购买苹果的野心,说它需要一些时间。

一个刚刚分裂并出售手机业务的创业沮丧的人,这种情况也可以谈论收购世界上最赚钱的手机巨头,这是罗永好。就像之前没有锤子手机一样,罗永好的口号是:锤子技术已经完成,购买不可避免的苹果并在未来重振它是我不可推卸的责任。

很多网友都喊道,熟悉的罗回来了。但是在罗永浩吹嘘海口之前,更多的是为锤子建锤子,现在锤子已经卖掉了,罗永浩是什么?

在罗永好的上半年的业务中,实际上它只是网红。当然,并不是那种已经出现的直播和短片。它的颜色不同,更像是净红色。他的崛起更像是一句话:战斗。 2006年,罗永好离开新东方,成立了牛逼。在离开之前,他失去了他的老东家,新东方和俞敏洪。 2011年,当他进入微博时代时,罗永好似乎正在关注西门子并激怒了冰箱。这部剧让它更加出名。

在移动互联网竞争交通红利之前,老罗早就了解交通和话题的重要性。即使他后来努力打造手机,他也不断在现实面前妥协并转型。唯一不变的是本能。

2012年,Hammer正式成立。罗永好的第一个消息对象是雷军,他曾想和他合作。他说,“小米雷军和魅族董事长黄章都是土包”。然而,六年后,老罗和雷军在招待会上笑了笑。雷军可能不记得当时老罗的嘲笑,因为他的移动营销惯例比老罗更有效。

罗永好和王子如还有另一种值得一提的泪水。但这是双重损失,Zealer揭露了手机评估媒体资金供应的真相,T1的质量问题暴露在更多的聚光灯下。

在过去,老罗更像是一场精心准备的战斗所创造的“竞争网络红”。

然而,现在业务被打断和撕裂,罗永好正在重新走红网的老路?在一个月内,他经常在社交网络上谈论电子烟,新锤子,苹果,以及宜家,媒体和黑粉。无论是罗永浩网络回归之前的手机,还是坚持理想主义的创业精神。这个人回来了,现在也许没有办法区分。

在移动时代,网络很难犯错误

在去年的新闻发布会上,老罗听到营销部门的人谈论自己的愤怒。即使门票没有出售,他也会调整自己。我不认为我太生气了。我是第一代红色,红色。今天没有第二个。

净红是罗永好取之不尽的标签。即使他成为企业领导者,该品牌也会恰当地融入公司的营销和产品风格。一个令人尴尬,叛逆,幽默和偏执的形象被提供给锤子手机和支付它的消费者。它产生的价值是无形的,但真实,温和,有力。

自媒体互联网以来,北方用了一句话来概括。 “罗永好影响了大量的年轻人。这也是早期罗粉的基本构成。那些对世界不满意的人,希望看到有人改变,并认为他们将来可以改变。年轻人。“

这就是为什么罗永好的智能手机业务被唤醒,更多的人想念而不是嘲笑。

虽然目前对净红概念的理解已逐渐变为消极,但罗永好的人民设计并未多年坍塌。甚至可以说这是无形资产的基础和他在创业失败后可能留下的“失败”。罗永好重新走上了净红的道路,这是合理的。

6月25日,在完成宜家商店路线后,罗永好向宜家发了几个微博帖子,希望能让宜家改进。一天后,财新网发起了一项关于“您认为宜家的购物路线如何设计?”的特别调查,参与人数超过23,000人。大约62.2%的选择“令人不满意,他们像迷宫一样四处游荡。 “可惜宜家今天没有看到任何回应。

回归的道路不顺利。如果老罗参与智能手机行业,并支持他最终理想主义的核心形象,那么老罗最具吸引力的年轻人的品牌如何在失去这个基础后得到维护?

我们已经看到,在微博上发布新项目Ono电子烟之后,许多人在情感上无法接受这样的改变。因为它看起来像烟雾般的通风口,它根本不触及梦想。

老罗说,他的网络太红了,今天没有第二个,但直播和短视频上升,产生了多元化的红色网络。他们与老罗基本不同。在目前的关注经济中,如果罗洛的影响力进一步扩大,他必须与这些网红竞争以吸引用户的注意力。如果他进入营销行业,这也是其下一次合作的基础?

忘记罗永好需要多长时间?

作为一个净红色,长江的浪潮推波,为老人新一代的老人;作为一个互联网连环企业家,很多人都想成为王星,即使投资猎人陈一舟,年轻的天才李一男也有点寂寞;一位在互联网上被烙印数年的资深人士,时间将慢慢消除痕迹并忘记过去。

看看老罗的疯狂和热情,这是因为理想主义者的失败正在经历一场全面的情绪反弹,没有人知道将来如何去做。特别是去年,锤子和技术一样快的三次会议使老罗和球迷的突破愈演愈烈。

在鸟巢会议之后,一位资深锤子朋友说他从未参加过罗永好的现场会议。他解释说,“这并不令人失望,也就是说,没有什么新东西可以激励我做出如此冲动的举动。必须要做的兴奋消失了。”他现在不再关注老罗了。最多,他在阅读了与今年一样快的会议后说,“聊天宝藏太低了。”

不止一个人有类似的感受。今年1月15日,在三个社交产品当天,杨勇和他的朋友们从天津租来。他早些时候听到这个消息,“子弹短信”即将被重新命名为“聊天宝”,他对他的朋友说 - “如果改名,他会当场尖叫他的偶像。”

当罗永浩宣布这款新产品被称为Chatbao时,他轻轻地哼了一声,但声音很小,以至于没有引起周围人的注意。然而,观看互联网上的直播,弹幕掀起了一声“回归我的老罗”。

我们不能将锤子模型归类为扇子经济,因为购买锤子手机的人必须同意罗永好的价值,但在这个价格定位中,消费者就越是产品本身。老罗之前也表示,基于风扇经济的产品不能超过200元。在音响,电影等市场,很容易推出风扇经济效应,但在手机市场上的价格为3000元,这不是关键角色。

但是,这种锤粉的合理性也让罗永浩无可奈何。去年在成都会议上出现的手提箱,加湿器和智能扬声器,除了行李箱外,开始畅销,其他都结束了。对于锤粉,如果你购买锤子手机或多或少的价值用于信仰补货,那么这三种产品都不是因为罗永浩,你需要付出代价。

因此,现在的锤子手机不会很挂,不买锤子手机的锤子粉多长时间会注意老罗?它会像青年的象征,记住内心但不再热情。

老罗曾经说过,“我觉得无论你是地主还是富人,你都是穷人或穷人,只要你幸福地生活并坚持自己,你就是一个成功的人。”也许老罗想要成为一个如此成功的人,而不是一个被成功标准所包围的企业家。

可以这样想想,当它是净红色的时候也许并不坏。